Ребрендинг

Mandarin Travel Club

Путешествия как из лучших travel-журналов.

  • Ребрендинг
  • Фирменный стиль
  • Дизайн сайта

Контекст: агентство Mandarin Travel основано в 2020 году Илоной Багаевой и начинало свой путь с классических пакетных туров в среднем и эконом сегментах, а также авторских групповых программ. В 2025 году большая часть клиентских запросов относится к бизнес и премиум сегментам индивидуальных кастомных путешествий. Офисы представлены в двух городах, — Москва и Владикавказ.


Задача: агентство обратилось с запросом на обновление концепции, фирменного стиля и систематизации визуальной коммуникации. Проект вырос из низкобюджетного сегмента в клуб персонализированных путешествий высокого класса.

Отправной точкой стало интервью с основателем и формулировка ценностей, целей, ее видения и запросов. Большая часть клиентов агентства — женщины, героини собственной жизни, сочетающие профессиональную реализацию, семью и личное творческое развитие, ценители подлинной роскоши и высокого качества.


Мы провели дизайн-аудит бренда и выявили его характерные черты: путешествия — как кадры из кино или с разворотов глянцевых журналов, гедонизм и комфорт, путешествия как искусство.


В качестве ключевой идеи для развития была выбрана фраза:

“
Каждое путешествие – как сцена из кино.
А вы – главная героиня в нем.

Переформатирование в концепцию «Club» превратило классическое агентство путешествий в арт-пространство в стиле премиального lifestyle, которое наиболее точно отвечает эстетическим и ценностным запросам целевой аудитории и усиливает фокус на элитарности, индивидуальном подходе, высоком уровне сервиса.


Итак, мы начали с логотипа.

С 2020 года в логотипе использовался образ «мандарина-солнца», который нравился основательнице агентства. Мы сохранили образ, приведя его к более тонкому графическому исполнению в огненно-оранжевом цвете южного закатного солнца. Добавили шрифтовую часть, усилив отсылку к роскошному стилю Золотой киноэпохи французской Ривьеры.


Характерная полосатая графика отлично взаимодействует с концепцией. В качестве цветовой палитры «закат на курорте» мы выбрали натуральные оттенки — песочный, глубокий ультрамарин, персиковый, винный и темно-оливковый.

Новая концепция и фирменный стиль сохранили уже сложившиеся черты бренда, усилили его позиционирование и эстетический образ.


В результате бренд получил визуальную систему, которая пробуждает вкус к жизни и передаёт его философию: эстетика жизни в постоянном движении.